Fraza z 1000 wyszukiwań i trudnością 1 okazała się kolarska. Sprawdzaj wyniki, nie wskaźniki

👁 140 przeczytań

Fraza o 1000 wyszukiwań miesięcznie i trudności 1 wylądowała na górze mojej listy priorytetów. Otworzyłem wyniki wyszukiwania i w pierwszej szóstce zobaczyłem sklepy rowerowe - ten sam skrót oznacza wskaźnik mocy w kolarstwie. Trudność 1 była prawdziwa, tylko dotyczyła zupełnie innej branży niż moja.

Co dokładnie zobaczyłem w wynikach

Skrót, który w moim kontekście technicznym oznacza jedno, w kolarstwie oznacza wskaźnik mocy. Algorytm wyszukiwarki rozstrzygnął ten konflikt na korzyść rowerów, bo tam jest większy wolumen transakcyjny i wyraźniejsza intencja zakupowa. Sklepy rowerowe zajęły pierwszą szóstkę - nie jeden wynik, nie dwa, ale całą górną część strony.

Trudność 1 wynikała z tego, że sklepy rowerowe nie budują profili linkowych jak duże serwisy medialne. Narzędzie policzyło słabe domeny i wystawiło niską ocenę. Formalnie miało rację. Praktycznie wskazywało mi drogę do strony, która nigdy nie zdobyłaby kliknięcia od kogoś szukającego roweru, a osoba szukająca mojego znaczenia skrótu i tak jest w tych wynikach w mniejszości.

To moja opinia, ale uważam, że trudność frazy powinna być ostatnią kolumną, na którą patrzysz w arkuszu. Nie pierwszą.

Drugi przypadek: 165 000 wyszukiwań, które nic nie dają

Na tej samej liście miałem frazę markową z 165 000 wyszukiwań miesięcznie przy koszcie kliknięcia 0,63 USD. Wolumen robi wrażenie, dopóki nie zestawisz go ze stawką. Przy takim ruchu reklamodawcy płaciliby znacznie więcej za kliknięcie, gdyby te wejścia cokolwiek sprzedawały. Niska stawka przy ogromnym wolumenie to sygnał, że mamy ruch nawigacyjny - ludzie wpisują nazwę marki, żeby dostać się na jej stronę główną, i nic poza tym ich nie interesuje.

Gdybym napisał materiał pod tę frazę, walczyłbym o drugą pozycję pod oficjalną witryną marki, a odbiorcy tego zapytania nie szukają artykułu. Szukają logowania, kontaktu albo cennika u źródła. Koszt kliknięcia 0,63 USD powiedział mi to szybciej niż jakikolwiek wskaźnik trudności.

Jak zmieniła się moja lista po weryfikacji wyników

Poniżej dwa przypadki z mojej analizy słów kluczowych - najpierw to, co widziałem w tabelce narzędzia, potem to, co zobaczyłem po otwarciu wyników wyszukiwania.

Dwie pozycje, które w arkuszu wyglądały na najlepsze okazje, wypadły z planu w ciągu minuty. Obie miały wskaźniki, które każda automatyczna reguła filtrowania przepuściłaby bez zastrzeżeń: niska trudność przy przyzwoitym wolumenie w pierwszym przypadku, gigantyczny wolumen w drugim.

Dlaczego trudność frazy nie rozumie tematu

Wskaźnik trudności to funkcja profili linkowych domen z czołówki. Wchodzą do niego oceny autorytetu, liczba domen odsyłających, czasem wiek witryny. Nie wchodzi do niego ani semantyka zapytania, ani rozkład intencji użytkowników, ani to, czy skrót ma dwa znaczenia w dwóch niezwiązanych dziedzinach.

Narzędzie do researchu SEO nie wie, o czym jest fraza. Wie, jak silne są strony, które już na niej stoją. Jeśli w danej niszy nikt nie linkuje - bo to sklepy, bo to forum, bo to lokalne wizytówki - trudność będzie niska niezależnie od tego, czy masz jakąkolwiek szansę zaspokoić intencję lepiej niż obecni liderzy.

Analogicznie wolumen wyszukiwań nie mówi, czy ktoś chce czytać. 165 000 wyszukiwań frazy markowej to 165 000 osób, które w większości chcą kliknąć pierwszy wynik i zniknąć. Koszt kliknięcia 0,63 USD jest tutaj lepszym wskaźnikiem intencji komercyjnej niż sam wolumen, choć też nie zastąpi spojrzenia na stronę wyników.

Sygnały ostrzegawcze, które teraz wyłapuję wcześniej

Po tych dwóch przypadkach zmieniłem kolejność kroków w swoim researchu SEO. Najpierw patrzę na sygnały, które wskazują konflikt znaczeń albo złą intencję, a dopiero potem na wskaźniki.

• Fraza to skrót lub akronim. Kilkuliterowe skróty niemal zawsze mają więcej niż jedno znaczenie i wyszukiwarka wybiera to najbardziej dochodowe. Jeśli twoje znaczenie nie jest tym dochodowym, przegrywasz przed startem.
• Bardzo niska trudność przy przyzwoitym wolumenie. To nie okazja, to anomalia wymagająca wyjaśnienia. Zwykle wyjaśnieniem jest inna branża w wynikach albo intencja, której twój format nie obsłuży.
• Wysoki wolumen przy niskim koszcie kliknięcia. Reklamodawcy nie płacą za ruch, który nic nie wnosi. Kombinacja 165 000 wyszukiwań i 0,63 USD to klasyczny podpis frazy nawigacyjnej.
• Jednorodna czołówka. Gdy pierwsza szóstka to wyłącznie jeden typ strony - same sklepy, same wizytówki, same profile - wyszukiwarka zamknęła temat i nie szuka innego formatu.

Jak to sprawdzić u siebie

1. Wyeksportuj swoją listę fraz z narzędzia do analizy słów kluczowych razem z kolumnami wolumenu, trudności i kosztu kliknięcia.
2. Posortuj listę po trudności rosnąco i oznacz wszystkie pozycje z trudnością poniżej 5, które mają jednocześnie co najmniej 1000 wyszukiwań miesięcznie. To twoja lista podejrzanych.
3. Osobno oznacz frazy, w których wolumen jest bardzo wysoki, a koszt kliknięcia spada poniżej jednego dolara - tam szukaj ruchu nawigacyjnego.
4. Dla każdej oznaczonej frazy otwórz wyniki wyszukiwania i przeczytaj pierwszą szóstkę. Nie skanuj, przeczytaj tytuły i nazwy domen.
5. Zadaj sobie jedno pytanie: czy te strony należą do mojej branży. Jeśli w czołówce są sklepy z innej kategorii, skrót ma drugie znaczenie i fraza wypada z listy.
6. Przy frazach markowych sprawdź, czy pierwszy wynik to oficjalna witryna marki. Jeśli tak, zapytanie jest nawigacyjne i twój artykuł będzie walczył o resztki.
7. Dopisz do arkusza kolumnę z jednym zdaniem opisującym, co realnie stoi w wynikach. Po kilkudziesięciu frazach ta kolumna będzie dla ciebie cenniejsza niż trudność.