Copywriting z AI: teksty reklamowe, które nie brzmią jak ChatGPT

👁 118 przeczytań

Copywriting z AI działa, dopóki nie brzmi jak ChatGPT: „odkryj”, „w dzisiejszym dynamicznym świecie”, trzy przymiotniki w każdym zdaniu i wykrzyknik na końcu. Modele piszą poprawnie i szybko, ale bez briefu produkują ten sam tekst dla każdej marki. Poniżej, co AI robi w copywritingu dobrze, jak wygląda brief, który to zmienia, przykłady „gorszy/lepszy”, narzędzia z cenami i liczby o tym, co stało się z rynkiem copywriterów.

Co AI robi dobrze, a czego nie

Dobrze: 20 wariantów nagłówka w minutę, z których 2 są użyteczne; przełożenie briefu na strukturę PAS (problem, pogłębienie, rozwiązanie) albo AIDA; adaptacja jednego tekstu na sześć formatów, od posta po mail, co pokazuję w tekście jedna kampania, sześć formatów; korekta i skracanie. Źle: insight o kliencie, czyli to, dlaczego ktoś naprawdę kupuje; ton marki bez przykładów; fakty o produkcie, które model chętnie dopisze („do 40% szybciej”), jeśli ich nie dostanie. Ogólne zasady pisania z AI zbieram w przeglądzie AI do pisania.

Warsztat: brief dla AI i przykłady „gorszy/lepszy”

Brief ma pięć pól i bez żadnego z nich tekst będzie ogólny: odbiorca (kto, w jakiej sytuacji, co już próbował), obietnica (jedna, konkretna), dowód (liczba, opinia, gwarancja, test), CTA (co ma zrobić i co dostanie), zakazane frazy (lista tików do wycięcia, patrz niżej). Do briefu dołącz dwa własne teksty jako wzór tonu.

• Reklama. Gorszy: „Odkryj przełomowe rozwiązanie dla Twojego domu!”. Lepszy: „Odkurzacz, który nie zaczepia o dywan. 30 dni na zwrot.”
• Landing page. Gorszy: „Nasza innowacyjna platforma wspiera Twój rozwój”. Lepszy: „Kurs księgowości dla jednoosobowych firm. 6 godzin wideo, wzory faktur, 4 spotkania na żywo.”
• Mail. Gorszy: „Mamy nadzieję, że ten mail zastaje Cię w dobrym zdrowiu”. Lepszy: „Twoja faktura za sierpień jest gotowa. Termin: 14 dni.”
• Opis produktu. Gorszy: „Wysokiej jakości kurtka na każdą okazję”. Lepszy: „Kurtka przeciwdeszczowa 10 000 mm, 320 g, mieści się w kieszeni. Rozmiary S-XXL.” Więcej w tekście jak napisać opis produktu z AI.

Hasła i slogany mają osobny warsztat, opisany w tekście jak zrobić hasło reklamowe z AI.

Narzędzia: co działa po polsku i ile kosztuje

Ceny producentów zagranicznych w dolarach bez VAT, kurs NBP z 24 września 2026: 3,857 zł. Jasper i Copy.ai mają sens, gdy kilka osób pisze w jednym systemie z zatwierdzonym głosem marki; dla jednej osoby czat ogólnego przeznaczenia z dobrym briefem daje ten sam wynik. To opinia redakcji. Polskie narzędzia typu „generator tekstów” zwykle korzystają z tych samych modeli OpenAI lub Anthropic z nałożonym szablonem.

Jak usuwać „AI-slop”

Lista do wycięcia: „w dzisiejszym dynamicznym świecie”, „odkryj”, „przełomowy”, „innowacyjny”, „kompleksowy”, „nie sposób nie wspomnieć”, „nie tylko…, ale także”, trójki przymiotników, pytania retoryczne na początku akapitu, wykrzykniki, podsumowanie powtarzające wstęp, długie pauzy zamiast zwykłych myślników. Test na głos: przeczytaj tekst tak, jakbyś mówił do klienta przy stole; zdania, których byś nie powiedział, wylatują. Humanizacja to praca redaktora z briefem, nie narzędzie do oszukiwania detektorów; różnicę i praktyczne kroki opisuję w tekstach humanize AI i jak poprawić styl tekstu z AI.

Prawo i zawód: liczby, nie prognozy

Autorstwo: w polskim prawie autorskim utworem jest to, co stworzył człowiek; tekst wygenerowany w całości przez model nie ma autora w rozumieniu ustawy, więc nie da się go chronić jak własnego. Odpowiedzialność za obietnice ponosi reklamodawca: nieprawdziwe „do 40% szybciej” to wprowadzanie w błąd niezależnie od tego, kto to napisał, a kryptoreklamę ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym wymienia wprost (art. 7 pkt 11), co UOKiK egzekwuje wobec influencerów. Od 2 sierpnia 2026 art. 50 AI Act nakazuje ujawniać użycie AI w tekstach publikowanych „w celu informowania o sprawach interesu publicznego”, chyba że przeszły redakcję człowieka; zwykła reklama produktu pod ten obowiązek nie podpada. Ustawa o systemach sztucznej inteligencji podpisana 24 lipca 2026 tworzy organ nadzoru z udziałem UOKiK.

Rynek: Freelancehunt policzył zadania w kategoriach tekstowych w Polsce i regionie za styczeń-maj 2026 wobec tego samego okresu 2025: copywriting minus 59,1%, rewrite minus 55,3%, artykuły minus 48%, redakcja i korekta minus 34,8%; z AI korzysta 77,5% ankietowanych freelancerów (N=1100, grudzień 2025). Na Upworku projekty pisarskie spadły w 2025 roku o 32%, najwięcej ze wszystkich kategorii. Cenniki polskich copywriterów z 2026 roku podają od 30 do 200 zł za 1000 znaków ze spacjami i 250-600 zł za artykuł blogowy, przy czym pojawiła się osobna usługa: redakcja tekstu z AI od ok. 10 zł za 1000 znaków. Przykład automatyzacji maili w SaaS opisałem w tekście o copywritingu maili w Grok.

Najczęstsze pytania

Czy AI zastąpi copywritera?

Zastępuje proste zlecenia: rewrite’y i bazowe opisy, które spadły o połowę w rok. Nie zastępuje pracy z klientem, faktami i odpowiedzialnością za obietnicę.

Jakie AI do copywritingu po polsku?

ChatGPT, Claude i Gemini piszą po polsku na tym samym poziomie; różnica leży w briefie. Jasper i Copy.ai dokładają zarządzanie głosem marki dla zespołów.

Czy teksty z AI są gorsze dla SEO?

Google ocenia przydatność, nie sposób powstania. Gorsze są teksty bez własnych informacji, a takie AI produkuje domyślnie. Tekst z AI z prawdziwymi danymi i redakcją nie ma kary.

Ile kosztuje copywriting z AI?

Narzędzie od 0 do ok. 100 zł miesięcznie dla jednej osoby. Czas redaktora zostaje: agencje wyceniają redakcję tekstu z AI od ok. 10 zł za 1000 znaków.