Google zmienił politykę prywatności: treści z Gmaila mogą karmić reklamy. Policzyłem, ile wart jest jeden europejski użytkownik

👁 118 przeczytań

Zmiana jest jednozdaniowa i łatwo ją przeoczyć. W polityce prywatności Google, która obowiązuje od 16 października 2026 roku, deklaracja o nieużywaniu treści z Gmaila, Dysku i Zdjęć do personalizowania reklam dostała doklejony warunek: obowiązuje, chyba że zdecydujesz się udostępnić dane z tych usług innym usługom Google, które obsługują reklamy spersonalizowane. Jedno zdanie podrzędne zamienia obietnicę w opcję domyślną, od której istnieje wyjątek. Zmianę jako pierwszy wychwycił serwis Android Authority, a opisał ją Dexerto.

Jedno zdanie podrzędne, które zmienia konstrukcję całej obietnicy

Warto zobaczyć, jak wyglądała ta deklaracja wcześniej. Przez lata Google powtarzało wersję bezwarunkową: treści z Gmaila, Dysku i Zdjęć nie są używane do kierowania reklam, kropka. Firma zrezygnowała ze skanowania Gmaila pod kątem reklam w 2017 roku i zrobiła z tego element marketingu usług dla firm. Nowa formuła nie odwołuje tamtej obietnicy wprost - przenosi ją z poziomu zasady na poziom ustawienia konta, które użytkownik może sam wyłączyć, włączając funkcje Personal Intelligence w Wyszukiwarce i Gemini.

„Nie wykorzystujemy treści z Dysku, Gmaila i Zdjęć do personalizowania reklam, chyba że zdecydujesz się udostępnić dane z tych usług innym usługom Google, które obsługują reklamy spersonalizowane.” - fragment polityki prywatności Google obowiązującej od 16 października 2026 roku.

Praktyczna różnica jest taka: żeby skorzystać z asystenta, który podpowie restaurację obok hotelu z potwierdzenia rezerwacji w skrzynce, trzeba dać Gemini dostęp do skrzynki. A dane wpuszczone do tego obiegu przestają być chronione tamtym zapisem. Google podkreśla, że reklamodawcy nie dostają bezpośrednio treści e-maili ani zdjęć i że wyjątek dotyczy wyłącznie danych udostępnionych świadomie. To prawda i to ważne zastrzeżenie - problem w tym, że granica „świadomie” biegnie dziś przez ekran powitalny nowej funkcji, a nie przez osobną zgodę reklamową.

Policzyłem, ile Google zarabia rocznie na jednym europejskim użytkowniku

Najciekawsza liczba w tej sprawie nie leży w polityce prywatności, tylko w sprawozdaniach finansowych. Alphabet raportuje przychody w podziale na regiony, a w kategorii EMEA (Europa, Bliski Wschód, Afryka) zamknął 2025 rok kwotą rzędu 118 miliardów dolarów. Google podaje też, że Gmail ma ponad 2 miliardy aktywnych kont na świecie, z czego na Europę przypada według szacunków branżowych mniej więcej jedna piąta bazy, czyli około 400 milionów użytkowników. Zestawienie tych dwóch wielkości daje przychód rzędu 295 dolarów rocznie na jednego użytkownika w regionie EMEA, czyli po kursie 3,78 złotego - około 1 115 złotych. Na miesiąc wychodzi mniej więcej 93 złote.

Ta kwota to oczywiście cały przychód regionalny podzielony przez liczbę kont, a nie wartość samych danych z Gmaila. Ale pokazuje skalę stawki. Jeśli dostęp do kontekstu ze skrzynki pocztowej podniesie skuteczność kierowania reklam choćby o dwa procent - a to ostrożne założenie przy reklamach kontekstowych, gdzie branża mówi o kilkunastoprocentowych skokach konwersji - to przy 400 milionach europejskich kont mówimy o 2,36 miliarda dolarów rocznie, czyli blisko 8,9 miliarda złotych. To jest rząd wielkości, dla którego warto przepisać jedno zdanie w dokumencie prawnym.

Ile danych oddaje polski użytkownik konta Google

Drugą stronę rachunku też da się oszacować. Przeciętny użytkownik poczty odbiera według raportów Radicati w okolicach 120 wiadomości dziennie, co daje około 44 tysiące e-maili rocznie. Do tego dochodzą zdjęcia - typowy posiadacz smartfona robi ich około tysiąca rocznie, a Google Photos przechowuje je z pełnymi metadanymi EXIF: współrzędne GPS, data, godzina, model aparatu. Zdjęcie z geolokalizacją to w praktyce punkt na mapie z sygnaturą czasową. Tysiąc zdjęć to tysiąc punktów, z których odtwarza się trasa dojazdu do pracy, miejsce wakacji i adres domowy.

Suma jest taka: około 45 tysięcy rekordów rocznie, z czego każdy zawiera treść, nadawcę lub lokalizację i znacznik czasu. Przy przychodzie 1 115 złotych rocznie na użytkownika wychodzi mniej więcej 2,5 grosza na jeden rekord. To jest cena, po jakiej - w uproszczeniu i na poziomie statystycznym - rynek wycenia pojedynczy e-mail albo pojedyncze zdjęcie z twojego telefonu. Dzielenie to moje, Google takiego przelicznika nie publikuje i nie musi.

RODO wymaga zgody osobnej, a nie wbudowanej w nową funkcję

Teraz kwestia, która w polskich warunkach jest najważniejsza. RODO nie zabrania przetwarzania danych z poczty do reklam, ale stawia warunki, jak ma wyglądać zgoda. Artykuł 7 ustęp 2 rozporządzenia mówi wprost, że jeśli zgoda jest częścią szerszego dokumentu, musi być przedstawiona w sposób wyraźnie odróżniający ją od pozostałych kwestii. Motyw 32 dodaje, że milczenie, okienka domyślnie zaznaczone i bezczynność nie są zgodą. A przy danych, które mogą ujawniać stan zdrowia, poglądy polityczne czy orientację - a treść skrzynki pocztowej ujawnia to codziennie - wchodzi artykuł 9 i wymóg zgody wyraźnej.

Pytanie brzmi więc, czy zaakceptowanie funkcji asystenta w Gemini spełnia test osobnej, wyraźnej zgody na przetwarzanie reklamowe. Moim zdaniem nie - bo użytkownik klika w coś, co jest mu przedstawione jako usprawnienie skrzynki, a skutkiem ubocznym jest rozszerzenie profilu reklamowego. To dokładnie ten mechanizm, za który francuski CNIL w styczniu 2022 roku nałożył na Google karę 150 milionów euro - czyli po kursie 4,30 złotego 645 milionów złotych - za to, że odmowa plików cookie wymagała więcej kliknięć niż zgoda. Wcześniej, w 2019 roku, ten sam organ ukarał Google kwotą 50 milionów euro (215 milionów złotych) właśnie za brak ważnej zgody na personalizację reklam i za rozproszenie informacji po wielu dokumentach. Zestawienie tych dwóch kar daje 860 milionów złotych - i jednocześnie pokazuje, że przy przychodzie rzędu 8,9 miliarda złotych rocznie z samego wzrostu skuteczności kierowania taka kara jest dla Alphabetu kosztem operacyjnym, nie barierą.

Co zrobić z polskim kontem Google w najbliższy weekend

Polski UODO na razie się w tej sprawie nie wypowiedział, co nie dziwi - główny nadzór nad Google w UE sprawuje irlandzka Data Protection Commission w ramach mechanizmu one-stop-shop, więc ewentualne postępowanie ruszy z Dublina, a UODO będzie jednym z organów zainteresowanych. Praktyczny wniosek dla czytelnika jest taki, że nie ma co czekać na decyzję, która w irlandzkim tempie zapadnie za dwa, trzy lata. Trzeba wejść na stronę ustawień konta Google, w sekcji Dane i prywatność odnaleźć pozycję Personal Intelligence oraz Rekomendacje spersonalizowane i rozłączyć tam Gmaila, Zdjęcia i Dysk. Osobno warto sprawdzić zakładkę Personalizacja reklam i wyłączyć ją całkowicie.

Jedno zastrzeżenie, o którym Google nie mówi głośno: rozłączenie aplikacji nie kasuje tego, co już zostało zapisane w historii usług wyszukiwania. Dane zebrane między 16 października a momentem wyłączenia zostają na serwerach i trzeba je usunąć ręcznie, przez narzędzie Moja aktywność, wybierając usunięcie całego zakresu czasowego. To oznacza, że każdy dzień zwłoki to kolejne 120 e-maili i kilka zdjęć z geolokalizacją w puli, której potem trzeba szukać osobno. Przy wspomnianych 45 tysiącach rekordów rocznie tydzień zwłoki to mniej więcej 860 rekordów do ręcznego sprzątania.

Dwie polityki obok siebie

Największa zmiana nie polega więc na tym, że Google zaczyna czytać pocztę - bo w sensie reklamowym nie zaczyna, dopóki użytkownik sam nie otworzy drzwi. Polega na tym, że decyzja przeniosła się z poziomu firmowej zasady, której nie dało się obejść, na poziom checkboxa w ustawieniach, o którym większość ludzi nie usłyszy. Ten checkbox będzie coraz częściej zaznaczany przy okazji czegoś innego.

Fakty sprawdzone 25 października 2026 roku. Przeliczenia walutowe po kursie 3,78 złotego za dolara i 4,30 złotego za euro. Wyliczenia przychodu na użytkownika i kosztu jednostkowego rekordu są moje, oparte na publicznych danych finansowych Alphabetu i deklarowanej liczbie kont Gmail; Google nie publikuje ARPU w podziale na usługi.

Źródła:

• Dexerto - Google quietly changes privacy policy
• Polityka prywatności Google
• Rozporządzenie RODO, tekst polski (EUR-Lex)
• CNIL - kara 150 mln euro dla Google (2022)
• CNIL - kara 50 mln euro dla Google (2019)
• Alphabet - raporty finansowe dla inwestorów
• Urząd Ochrony Danych Osobowych