Higgsfield wyleciał z X za kupowanie zachwytu. Pół roku później dostał 400 mln dolarów

👁 145 przeczytań

9 lutego 2026 roku konto @higgsfield_ai - około dwustu tysięcy obserwujących, jeden z najgłośniejszych startupów wideo AI ostatniego roku - po prostu zniknęło z X. Nie za deepfejki, nie za nagość, nie za to, co firma generowała. Za oklaski, które sobie kupiła.

Forbes, opisując sprawę dwa dni później, podał powód zawieszenia krótko: nieautentyczne zachowanie. Sam Alex Mashrabov, założyciel i szef Higgsfielda, napisał wtedy na swoim prywatnym profilu, że firma nie dostała od platformy żadnego wyjaśnienia i próbuje odzyskać konto standardową drogą. Do dziś to jeden z niewielu przypadków, w których X wyciął z gry nie hejtera i nie farmę botów, tylko dobrze finansowany startup z Doliny Krzemowej w szczycie kampanii marketingowej.

Ta kampania jest tu najciekawsza. Między 3 a 6 lutego Higgsfield rozkręcał konkurs z pulą pół miliona dolarów, a równolegle - jak opisuje analiza przypadku opublikowana przez Caimerę - rozsyłał twórcom prywatne wiadomości z ofertą 200 dolarów za jeden cytat-tweet. Bez oznaczenia, że to reklama. Efekt był taki, jakiego można się spodziewać: w ciągu kilku dni oś czasu zapełniła się nagle bardzo podobnymi do siebie zachwytami nad tym samym narzędziem.

Higgsfield AI kupuje sobie sztuczny szum. Nieoznaczone reklamy psują X i podkopują zaufanie.

Tim Soret, twórca gier, na X

Soret nie był odosobniony. Alex Finn napisał wprost, że mówimy o największej nieoznaczonej kampanii reklamowej w mediach społecznościowych i że jego zdaniem bierze w niej udział ponad połowa influencerów od AI. To oskarżenie mocne i nieudowodnione co do skali - ale sam mechanizm firma potwierdziła. Mahi de Silva, współzałożyciel i szef strategii, powiedział Forbesowi bez owijania: „W pełni przyznajemy, że przesuwamy granice (…) mówiąc wprost, to bardziej kontrowersyjne treści przyciągają uwagę”.

Słowo, które nic nie znaczyło

Zawieszenie konta było finałem, nie początkiem. Pod spodem od miesięcy narastał spór o jedno słowo: „unlimited”. Higgsfield sprzedawał abonamenty z nieograniczonym dostępem do najdroższych modeli wideo - w promocji na Black Friday po 25 dolarów miesięcznie, z 65-procentową zniżką. Klienci szybko odkrywali, że nieograniczony dostęp oznacza kolejkę.

Ian Hudson, brytyjski tester oprogramowania i twórca wideo, ujął to The Registerowi najprościej: albo coś jest nieograniczone, albo nie jest, a tu okazuje się, że nie jest. Zgłoszenia trafiały do sztucznego opóźnienia, zanim w ogóle poleciały do modelu. Na Reddicie użytkownicy opisywali „system baterii”: po pewnej liczbie generacji konto zwalnia, potem blokuje się do czasu dopłaty. Ten sam Hudson zwrócił uwagę na politykę zwrotów, która w praktyce zamyka koło - pieniądze można odzyskać w ciągu siedmiu dni, ale tylko jeśli nie zużyło się ani jednego kredytu.

W zasadzie nikt nie może dostać zwrotu, bo jedyny sposób, żeby go dostać, to nie tknąć tego cholerstwa.

Ian Hudson dla The Register

Post, który przelał czarę

6 lutego, dzień po starcie konkursu, firma opublikowała wpis chwalący się, że jej narzędzie „zakończyło kolejne 20 kreatywnych etatów”. Nie ostrzegała przed automatyzacją, nie prowokowała do dyskusji - świętowała. Wobec społeczności, którą jednocześnie prosiła o promowanie produktu.

Świętowanie końca karier artystów (…) jest po prostu wyjątkowo głupie i krótkowzroczne.

Aharon Rabinowitz, szef Motion Management

Wpis zniknął. The Register próbował skontaktować się z firmą - bez odpowiedzi, a adres prasowy odbił wiadomość. Trzy dni później odbiło całe konto.

Wersja firmy

Higgsfield ma swoją odpowiedź i warto ją znać, bo nie jest pusta. De Silva przekonywał Forbesa, że spowolnienia brały się z masowego nadużywania: firma miała zamknąć 40 tysięcy kont botów ze skutecznością 99,5 procent i zwrócić 1,35 miliona dolarów tym, którzy oberwali niesłusznie. Mashrabov w długim wpisie z 11 lutego przyznał, że komunikacja zawiodła - „nie zawsze mówiliśmy to dostatecznie jasno, a w niektórych przypadkach nasze publiczne wypowiedzi podały to w wątpliwość” - i zapowiedział bardziej zdyscyplinowane działanie. Firma ogłosiła też obowiązkowy przegląd prawny i akceptację kierownictwa dla wszystkich materiałów wychodzących na zewnątrz.

Na scenie SIGGRAPH 2026, prezentując swój animowany film, Mashrabov mówił już zupełnie inaczej: celem nigdy nie było zastąpienie artystów, tylko danie większej ich liczbie narzędzi do opowiadania takich historii. Trudno o czystszy przykład zmiany tonu po tym, jak poprzedni ton wyleciał z platformy.

I co się stało dalej

17 sierpnia 2026 Higgsfield ogłosił rundę B na 400 milionów dolarów przy wycenie 5,4 miliarda. Prowadził DST Global, dołączyli między innymi Goldman Sachs Alternatives i Tribe Capital, obok dotychczasowych inwestorów: Accela, Menlo Ventures i GFT Ventures. Firma podaje 700 milionów dolarów rocznych przychodów, 30 milionów użytkowników i 390 firm z listy Fortune 500. Wycena wzrosła czterokrotnie w osiem miesięcy - licząc od stycznia, czyli od momentu tuż przed całą aferą.

To jest właściwa puenta tej historii i jest nieprzyjemna. Zawieszenie na X kosztowało Higgsfield tydzień złej prasy i jedną publiczną spowiedź szefa. Nie kosztowało go rundy finansowania, klientów z Fortune 500 ani wyceny. Jeśli szukasz sygnału, ile na rynku AI warte jest zaufanie użytkowników - masz go: mniej niż wzrost przychodów.

Wniosek praktyczny dla twórcy, który dziś klika „kup roczny plan”: słowo „unlimited” w cenniku nie jest zobowiązaniem, dopóki nie stoją przy nim liczby. Zrzut ekranu z ofertą i płatność kartą kredytową, a nie debetową, to w tej branży nie paranoja, tylko higiena.

Najczęściej zadawane pytania

Dlaczego konto Higgsfield AI zostało zawieszone na X?

Konto Higgsfield AI zostało zawieszone w lutym 2026 roku za nieautentyczne zachowanie. Firma między 3 a 6 lutego rozsyłała twórcom prywatne wiadomości z ofertą 200 dolarów za jeden cytat-tweet bez oznaczenia, że to reklama, co wypełniło oś czasu podobnymi do siebie zachwytami nad narzędziem.

Co oznaczał 'unlimited' w abonamentach Higgsfield AI?

Klienci kupujący abonamenty z nieograniczonym dostępem do modeli wideo szybko odkrywali, że w praktyce oznacza to kolejkę i ograniczenia. Użytkownicy na Reddicie opisywali 'system baterii’, w którym po pewnej liczbie generacji konto zwalniało, a potem blokowało się do czasu dopłaty.

Jak potoczyły się losy Higgsfield AI po aferze na X?

17 sierpnia 2026 roku Higgsfield ogłosił rundę B na 400 milionów dolarów przy wycenie 5,4 miliarda dolarów - czterokrotnie więcej niż w styczniu. Wśród inwestorów znaleźli się między innymi DST Global, Goldman Sachs Alternatives i Tribe Capital, a firma podaje 700 milionów dolarów rocznych przychodów i 30 milionów użytkowników.

// czytaj dalejJest taka strona: higgsfieldsucks.com. Sprawdziłem, co zarzuca firmie wartej 5,4 mld dolarówMagazynHiggsfield działa jak kasyno. Nowy regulamin tylko przelał czarę goryczyMagazynRok nielimitowanego Seedance 2.5 kontra 33 dni. Porównuję oferty Artlist i HiggsfieldAI dla twórców

Link do Higgsfield jest partnerski: jeśli kupisz przez niego, serwis dostaje prowizję, a Ty płacisz tyle samo. Nie wpływa to na treść, także tam, gdzie piszę krytycznie.