Reklama Anthropic przeraża widzów zamiast przekonywać

👁 162 przeczytań

Nowa reklama Anthropic zatytułowana „There’s hope in hard questions” wywołała falę nieprzyjemnych reakcji w sieci - i to zaledwie kilka dni po premierze. Spot otwiera ujęcie płonącego domu, po czym przechodzi w serię nieruchomych obrazów: tłum monitorowany przez rozpoznawanie twarzy, bezdomny śpiący na chodniku, rzędy nagrobków na cmentarzu oraz robotnicy pracujący w kopalni surowców do smartfonów. W tle różne głosy zadają pytania: „Can AI be trusted?” i „Who’s gonna hit the brakes if we need to?”.

Jako pierwszy zabrał głos Sam Altman, CEO OpenAI - czyli głównego rywala Anthropic.

„i thought this was satire, kept looking for the handle to be spelled c1audeai or something”

- napisał na X w poniedziałek. Po nim odezwali się kolejni krytycy, głównie z branży technologicznej. „Anthropic is quite an amazing company. With the worst corporate communications ever” - stwierdził jeden z komentatorów. Inny napisał wprost, że „EAs at Anthropic must be living in a bubble of AI psychosis to think this would go down well”.

Największe kontrowersje wzbudził krótki kadr, który wygląda jak ujęcie z Arlington National Cemetery - zestawiony z pytaniem o „hamulce”. „I can’t stress enough how fucked up it is that Anthropic is running an ad that includes this image” - napisał jeden z użytkowników, udostępniając zrzut. Kilka osób niezależnie od siebie wracało właśnie do tego fragmentu, określając go jako „exceptionally weird and sinister”.

Strategia, którą obrało Anthropic, nie jest nowa - marka przyznaje wprost do zagrożeń związanych z branżą, by pokazać się jako firma, która najlepiej je rozumie i może przed nimi chronić. Anthropic konsekwentnie buduje wizerunek etycznego kontrpunktu wobec reszty branży AI. Tym razem jednak ta kalkulacja najwyraźniej się nie sprawdziła.

Cienka linia między „jesteśmy świadomi ryzyka” a „sami się nim straszysz” okazała się jeszcze cieńsza, niż dział marketingu Anthropic się spodziewał.

// czytaj dalejDuży zakup przemyślany z AI zamiast z reklam: od mglistej potrzeby do decyzji, której nie żałujęEvergreenyRadar zamiast kamery: system I2R-Pose szacuje pozę ciała w 3D z błędem mniejszym o 39%NewsyJuniorzy to już 9 procent zatrudnień technicznych w Anthropic. Agenci AI pracują tam 6 razy więcej godzin niż ludzieNewsy