AI zmienia krajobraz mediów internetowych - wydawcy tracą ruch z wyszukiwarek
Sztuczna inteligencja w wyszukiwarkach powoduje spadek ruchu na stronach wydawców internetowych. Niektóre portale odnotowały ponad 50% spadek odwiedzin z Google.
Sztuczna inteligencja w wyszukiwarkach prowadzi do dramatycznego spadku ruchu na stronach wydawców internetowych. Niektóre portale odnotowały ponad 50% spadek odwiedzin z Google.
- Business Insider odnotował 55% spadek ruchu z wyszukiwarek między kwietniem 2022 a kwietniem 2025 roku, a HuffPost i Washington Post straciły około 50% odwiedzin.
- Google wprowadził funkcję AI Overviews oraz AI Mode, które dostarczają gotowych odpowiedzi z mniejszą liczbą linków do zewnętrznych stron wydawców.
- W Dotdash Meredith udział Google w ruchu spadł z około 60% po fuzji w 2021 roku do zaledwie jednej trzeciej.
Erę „apokalipsy AI” dla wydawców internetowych najlepiej obrazują liczby: ruch organiczny na stronach HuffPost spadł o ponad połowę w ciągu trzech lat, podobnie jak w Washington Post, według danych firmy Similarweb. Business Insider, który w zeszłym miesiącu zwolnił 21% pracowników, odnotował 55% spadek ruchu z wyszukiwarek między kwietniem 2022 a kwietniem 2025 roku.
Google przestaje być wyszukiwarką, staje się „maszyną do odpowiedzi”
Głównym powodem tych dramatycznych zmian jest ewolucja Google od tradycyjnej wyszukiwarki do platformy dostarczającej gotowe odpowiedzi. Wprowadzenie w ubiegłym roku funkcji AI Overviews, która podsumowuje wyniki wyszukiwania na górze strony, już wpłynęło na ruch do artykułów o podróżach, zdrowiu czy recenzjach produktów.
„Google zmienia się z wyszukiwarki w maszynę do odpowiedzi” - powiedział w wywiadzie dla The Wall Street Journal Nicholas Thompson, dyrektor generalny The Atlantic. „Musimy wypracować nowe strategie.”
Jeszcze większym wyzwaniem może okazać się AI Mode - nowa funkcja Google wprowadzona w zeszłym miesiącu w USA, która konkuruje bezpośrednio z ChatGPT, odpowiadając użytkownikom w stylu chatbota z znacznie mniejszą liczbą linków do zewnętrznych stron.
Wydawcy szukają nowych modeli biznesowych
Reakcje poszczególnych wydawców na te zmiany są różne, ale wszyscy dostrzegają potrzebę fundamentalnych zmian:
The Atlantic podczas spotkania firmowego założył, że ruch z Google spadnie do zera i firma musi ewoluować swój model biznesowy. Pracują nad wzmocnieniem relacji z czytelnikami poprzez ulepszoną aplikację, więcej wydań drukowanych i większe inwestycje w wydarzenia.
Washington Post „z pilnością” pracuje nad dotarciem do wcześniej pomijanych odbiorców i poszukuje nowych źródeł przychodów, przygotowując się na „erę post-wyszukiwarkową”, jak powiedział William Lewis, wydawca i dyrektor generalny gazety.
The Wall Street Journal koncentruje się na budowaniu zaufania czytelników i pozyskiwaniu stałego ruchu. Mimo że ich ruch z wyszukiwarek wzrósł w porównaniu z trzema laty wcześniej, jako udział w całym ruchu spadł z 29% do 24%.
Dane pokazują skalę problemu
Według danych Similarweb:
- Business Insider: spadek ruchu organicznego o 55% (kwiecień 2022 - kwiecień 2025)
- HuffPost i Washington Post: spadek o około 50% w ciągu trzech lat
- New York Times: udział ruchu z wyszukiwarek spadł z 44% do 36,5% w ciągu trzech lat
AI jako „ostatnia kropla”
„AI nie było tym, co zmieniało wszystko, ale będzie w przyszłości. To ostatnia kropla” - powiedział Neil Vogel, dyrektor generalny Dotdash Meredith (wydawca m.in. People i Southern Living). W jego firmie Google odpowiadał za około 60% ruchu po fuzji w 2021 roku, dziś to już tylko jedna trzecia.
Walka o prawa autorskie
Wydawcy nie tylko radzą sobie z utratą ruchu, ale także walczą o ochronę swoich materiałów przed wykorzystaniem przez AI. Duże modele językowe trenowane są na danych z otwartego internetu, w tym artykułach prasowych.
Niektóre firmy medialne podjęły walkę prawną z startupami AI, jednocześnie podpisując umowy licencyjne z innymi. New York Times pozwał OpenAI i Microsoft za naruszenie praw autorskich, ale niedawno ogłosił umowę licencyjną z Amazon. News Corp (właściciel Wall Street Journal) ma umowę z OpenAI i toczący się proces przeciwko Perplexity.
Google · Twoje źródłaPromptowy wyżej w Twoim Google - jednym kliknięciemDodaj do preferowanych źródeł →Przyszłość branży
Branża medialna była już wcześniej pod presją malejącego zaufania publicznego i silnej konkurencji. Teraz, z kurczącym się ruchem z wyszukiwarek, wydawcy jeszcze bardziej koncentrują się na bezpośrednich kontaktach z czytelnikami poprzez konferencje, newslettery i wydarzenia.
Jak zauważają eksperci, to kolejny etap ewolucji technologii cyfrowej, która wcześniej zniszczyła lukratywną prasę drukowaną finansowaną z ogłoszeń i subskrypcji. Media społecznościowe przez pewien czas kierowały ruch do wydawców, ale ostatecznie przestały priorytetowo traktować treści informacyjne. Wyszukiwarki przez ponad dekadę były stabilnym źródłem ruchu - teraz i to się zmienia.
Cały tydzień w AI, w jednym mailu
Wybrane premiery, narzędzia i analizy. Raz w tygodniu, prosto do skrzynki.
Zapisz się za darmo →Najczęstsze pytania
O ile spadł ruch z Google na stronach największych wydawców internetowych?
Business Insider stracił 55% ruchu organicznego między kwietniem 2022 a kwietniem 2025 roku, HuffPost i Washington Post odnotowały około 50% spadek w ciągu trzech lat. New York Times zanotował mniejszy ubytek - udział wyszukiwarek w jego ruchu spadł z 44% do 36,5%.
Co to jest AI Mode w Google i jak wpływa na wydawców?
AI Mode to funkcja wprowadzona przez Google w zeszłym miesiącu w USA, która odpowiada użytkownikom w stylu chatbota z znacznie mniejszą liczbą linków do zewnętrznych stron. Bezpośrednio konkuruje z ChatGPT i jeszcze bardziej ogranicza ruch kierowany do serwisów wydawców.
Jak The Atlantic reaguje na spadek ruchu z wyszukiwarek?
The Atlantic założył podczas spotkania firmowego, że ruch z Google spadnie do zera, i pracuje nad nowym modelem biznesowym. Inwestuje w ulepszoną aplikację, więcej wydań drukowanych oraz wydarzenia.
Czy wydawcy pozywają firmy AI za naruszenie praw autorskich?
Tak, New York Times pozwał OpenAI i Microsoft za naruszenie praw autorskich, a News Corp ma toczący się proces przeciwko Perplexity. Jednocześnie NYT podpisał umowę licencyjną z Amazon, a News Corp ma umowę z OpenAI.
Podobne tematy na Promptowym
